| 上届超级女声季军张含韵
一个挂着蓝色幕布的小房间，一台摄像机，几名衣着随便的评委。一个身着不甚合体小礼服的女孩子走上来，报上自己的编号，没有音乐伴奏，开始清唱张惠妹的《听海》。也许为了给评委留下深刻印象，女孩一上来就唱起了高音部分，闭眼、摇头、右手高举，但投入的表情并没能掩盖走音的事实。女孩在唱到最高音时突然卡住了，评委伸手示意停止，点评：别人唱歌是偶尔跑调，你唱歌是偶尔不跑调！女孩丝毫不在意，聆听，感谢，然后面带笑容地离开。
从 2004年 5月开始，这样一个“奇怪”的歌手选拔比赛节目将许多观众牢牢锁定在电视机前，乐此不疲。而在 2005年 5月
6日这天，有关数据显示，全国约有 30％、大约 2.1亿的电视观众在同时收看这个比赛。
———这个叫做《超级女声》的电视“选秀”节目，湖南卫视举办，今年已是梅开二度，赛区遍及广州、长沙、郑州、杭州、成都五大城市，不但创下了中国电视新的收视纪录，而且，已经成了时下少女们认为能够实现明星梦的便捷通道。
眼下， 2005“超级女声”的比赛正在朝着白热化的高潮挺进，而场内场外，“选手洋相百出而不自知”“评委语言太过尖酸刻薄”“营造一夜成名的童话对青少年有误导作用”等等质疑更是推波助澜。那么，是什么造就了“超女“狂潮？“超级女声”为什么由一个单一的娱乐活动变成一个社会事件？这到底是“一代人的自由与梦想”还是一场“超级幻想”？
想唱就唱
参赛无门槛逃课报名
12万“女声”追梦海选
“张含韵，一个那么普通的女孩都能成明星，我觉得自己不比她差。”17岁的青青是天津的一名职高学生，平时最喜欢唱歌，自称所有的热门流行歌曲都能倒背如流。对现在天天在电视广告里唱“酸酸甜甜就是我”的上届超级女声季军张含韵，青青坦言自己既羡慕又不服气。“这几个赛区离天津太远了，爸爸妈妈又不支持。再等两年上班了，就能自己作主，我一定要去参赛。”
天津的青青没能如愿前去，但全国各地的青青们奔着一夜成名的童话蜂拥而去。
“超级女声”的预赛叫做“海选”。记者从湖南卫视总编室了解到，“超级女声”杭州赛区报名第一天，3万多名报名者让主办方措手不及，预备的1万多份报名表被一抢而空，只好连夜复印。不仅杭州，成都、郑州、长沙等地都传出“超级女声”爆棚的消息，五大赛区总报名人次超过12万，远远高于2004年的5万人。成都媒体报道，在长达两三公里的报名长队中，很多人是逃课来报名的，还有高三女生拿着复习资料排队。
据主办方总结，报名参赛的主要是高中生和大学生，整个参赛群的特点是，青春，张扬，有梦想，有主张。
在百度的超级女声贴吧里，一个女孩发帖子呼吁：看昨天晚上的海选了吗？唱得那么难听、长得那么难看都能上电视唱，我们为什么不去？
不论年龄、不问地域、不拘外貌、不限身份———这是一场无门槛的狂欢。根据湖南卫视的说法，不论年龄、不论国籍，只要能够被证明为女性，都可以成为参赛者，而每个参赛选手来比赛，只需带上自己的身份证和一张免冠照片就可以了。
在大众娱乐活动中，卡拉OK无疑是最有人气的，其屹立多年而不倒的领袖地位，显示了中国民间爱唱歌者惊人的数目。因此，“零门槛”一出现，就成了聚集人气的导火线，让那些常常在KTV里自娱自乐的人，有机会在公众传媒“秀”上一把。
从全国各地赶来报名的女选手们，有许多是希望评委“慧眼识才”，梦想成为第二个安又琪、张含韵的；但也有人认为，如果没有“无门槛”的“超级女声”，她们可能一辈子都没机会出现在电视上，在数以亿计的观众面前表现自己。有这样一次经历就足够，哪怕在海选阶段就被淘汰，只要自己开心，也没有什么。其中还有不少“超龄女生”，她们大多心态平和，为了一圆曾经的梦想，“想唱就唱”。
“在学女生会误入梦想歧途”的质疑不可避免地“袭击”了“超级女声”。一位初中生的家长告诉记者，这个节目鼓励浮躁的、急功近利的求胜心态，根本是在误导孩子。而另一位家长则赞成给孩子搭建这样一个展示自己的平台，“虽然她们多少显得有些幼稚，但长大之后再回头看这段经历，一定别有一番滋味。”
评委之一、著名歌手顺子说，当歌星只是梦想的一个突出表现，年轻的女孩们，你们想做什么，就去做！别管别人怎么说！在这样具有蛊惑力的号召下，“想唱就唱”“秀出自己”成了所有做着明星梦和想找快乐的女孩子们的座右铭。
想说就说
“刻薄”评委招来骂声一片
“不留口德”点醒“梦中人”
行了，别唱了，明年再来吧；你把民歌都给糟蹋了；你唱歌和你说话一样做作；你以后穿得规矩点，好不好！你是不是该考虑减肥；腰长腿短，你不适合穿这种衣服；别吓着后面的选手了；你忘了带一件东西，你忘了带调门了；这么好的一首歌你为什么唱得这么难听；你唱了吗？我以为你是在说话呢；你以前是干什么的？是美容美发的？那好，你继续去做美容美发吧；花钱学声乐在你有些浪费；你唱歌的时候像在睡觉，总眯着眼睛干吗；你全身都在抖，裙子也不例外，很冷吗；你年纪不大，却好像怨妇一样……
———摘自超级女声海选阶段评委点评
现在，“超级女声”评委们的“刻薄语录”在网络上广为传播，谩骂者有之，拥护者有之。“就爱看评委们‘不留口德’”竟也成为许多电视观众选择收看这个节目的理由。
一位以往并不被大众所熟识的摇滚艺人胡吗个，因为“超级女声评委”的身份，“火”到连出租车司机都能一眼认出来。他说自己意识到这个节目的娱乐性质，就主动地把自己定位成娱乐角色，努力说一些“好玩的话”，然而却在网络上被人“骂了个半死”，不少人认为他的冷嘲热讽伤害了女孩子的自尊心。
网络列出的胡吗个“罪状”非常之多，比如：有个中年妇女参赛，唱完了胡问她：“你有孙子吗？”回答说有。他又说：“你还是回去养孙子吧。”比如：一个组合唱毕，胡说：“中国有句老话叫，丑人多作怪！比如说我！今天你们的演唱差不多可以确定你们以后的创作方向。再就是服装上，还要更怪一点！”
不只是胡吗个，事实上，超级女声的每一位评委都已经成为风口浪尖上的人物。他们的每一句话，每一个观点，每一个动作，都以最快的速度在网络上传播，再被网友“点评”。那么，这究竟是主办方为了收视率而设定的“点评方针”，还是评委们的自由创意呢？
“超级女声”主办方、天娱传媒公司的副总经理李志华这样解释，“超级女声”首先是一档电视娱乐节目，不是专业比赛，需要个性化的评委，也需要个性化的表达方式，尖刻的，宽容的，温和的，新潮的。“难道像青年歌手大奖赛那样，几个评委坐在那里，去掉一个最高分，去掉一个最低分，就是正确的评委的标准吗？为什么要打那个分数，作为评委，你要说出道理来。”
李志华说，“超级女声”的每个评委都具有专业性，像柯以敏、顺子、常宽等，但如果变成如下专业点评：“超级女声A，你的发音有问题，最有韧性最好听的发声点在黄金分割点上，也就是0.618的位置，而你的发声位置大概在0.712，所以声音过于尖厉……”“超级女声B，在你的副歌转调后，音准偏低了大概97／100个音程……”这样的术语选手听得懂吗？观众爱看吗？
据主办方介绍，“超级女声”属于“真实电视”的一种。“真实电视”的一大特点就是带有强烈个性的苛刻语言和不带修饰的人际冲突。海选阶段的评委夏青表示，她有时是故意打击那些做明星梦的孩子，“绝大多数人根本不适合做明星，就是要骂醒她们。”
想赚就赚
15秒广告进账11.25万
“超级”品牌要成系列
根据央视索福瑞对全国31座城市进行的收视调查，“超级女声”广州赛区淘汰赛的收视份额最高值突破了10％。而郑州地区“五一”期间白天播出的首轮选拔比赛，就达到了10％，居CSM31城市同时段播出节目收视份额第一，也就是说，当“超级女声”播放时，坐在电视机前的观众，每100个人就有10个在收看这个节目。湖南卫视公布的2005年广告价格表单价上，别的节目中价格最高的是“快乐大本营”，随片广告每15秒5万元，而“超级女声”的广告价格，每15秒高达7.5万元，年度总决赛的报价更上一层，高达每15秒11.25万，超过了中央电视台第1套最贵的19∶45时段11万的电视剧贴片广告。
2004年2月，湖南娱乐频道推出“超级女声”。其时，湖南卫视旗下的王牌娱乐节目《快乐大本营》《玫瑰之约》正面临被其他地方台大肆仿制的局面，对观众的吸引力不再，自然不可避免地开始了衰退。“超级女声”的推出，肩负着再创湖南卫视在国内娱乐节目领先的重大使命。
湖南卫视有关负责人告诉记者，很长一段时间以来，国内的电视观众已经习惯了那种精心编排、按部就班的综艺节目，而“超级女声”却令人耳目一新，采用国外最流行的“真实电视”模式，原汁原味而且笑料迭出。
有人认为，“超级女声”节目在海选阶段创造了收视奇迹。很多看过节目的人也都直言不讳地承认，比起后面的舞台比赛，更爱看它的“海选”直播，因为可以沉浸在“洋相百出”的表演里开心不已。那么，“丢丑”是“超级女声”用以提高收视率的法宝吗？
天娱传媒公司副总经理李志华给了记者一个否定的答案：“与传统节目相比，超级女声最具颠覆性的做法，就是把整个参赛过程原原本本地端上屏幕。为什么这样做？不是在找噱头，而是做一个电视节目，就要尽量将这个节目的所有环节充分利用。各赛区海选、50进20、20进10、10进5、冠亚季军决赛，直至全国总决赛……各时段的广告进账总和，自然是几场比赛的随片广告所无法比拟的。”
据湖南卫视广告部负责“超级女声”项目的业务人员透露，今年“超级女声”赞助商蒙牛乳业购买冠名权就投入了2800万。此外还投入8000万，制作相关的灯箱、车身、媒体广告，再加上在相关产品“蒙牛酸酸乳”的包装加上“超级女声”的宣传，据估算，蒙牛为这个节目提供了超过1亿元的资金支持。而比赛从4月开始，历时近半年，9月决出总冠军。时间安排充分考虑了赞助企业的利益：三四月份正是推广产品的最好时机。
另外，在赛制的设置上，湖南卫视规定，唱区选拔进入前十名后，比赛结果交由场外观众短信投票决定。以发送一条短信1元计，湖南卫视需要向移动与联通付15%到20%的费用，另外还有0.8%的频道占用费。由于湖南卫视已与有关网站合作，不需要另外向SP运营商付费，余下的收入全部归自己。
而对于“超级女声”的品牌持有者天娱公司来说，经营的不是简单的一个广告时段，而是做好“超级女声”品牌的延伸拓展。“我们已经注册了‘超级女声’的商标，有关人员在搞市场论证，开发‘超级女声’系列品牌的服装、饰品、书籍等相关产品的计划正在酝酿之中。”李志华说制作方对“超女”品牌的前景充满着希望。
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